メンズメイクで“男性らしく”の固定観念を崩したい。男性向けメイクアップアーティストが目指す未来とは

当時は男性が見た目や美容を気にすることへの理解がない時代で、「男だから肌荒れなんて気にしなくていいじゃん」と言われてしまうことも。男性向けの美容情報を得られる場所もなくて、「どの化粧品を買えばいいか、誰に聞けばいいかも分からない」状態がすごく苦しかったんです。

今までのメンズメイクは「女性美容の延長」として提案されてきました。でも、美しさをゴールにして女性と同じようなメイクを男性がしても、違和感が生じてしまう。つまり、女性とは全く違う視点が必要なんです。そんな男女のメイクの違いを意識し、研究を重ねていました。

男性のメイクは、中性的なジェンダーレスメイクと、身だしなみを整えるためのメイクの大きく２つに分類されます。後者の場合、僕は美しさはいらないと考えていて。「アイラインやアイシャドーをつけることで、周りから否定的に思われるならメイクはやらない」と仰る方も多いですし、違和感がないことを大切にしていますね。

今はUNOの男性用BBクリームがめちゃくちゃ売れています。近い将来、男性がメイクで肌を整えるくらいは当たり前になるんだろうと思いますね。

周囲からの見え方は「身だしなみ」なんですけど、メイクに興味を持ったきっかけは「自分をより良く見せたい」という、ファッションの延長であることが多いんです。特に20代以下はスキンケアをするのが当たり前の世代ですし、メイクを楽しんでいる印象ですね。

SNSで美容アカウントの女性がメンズメイクをプッシュしてくれたり、メイクした男性のビフォーアフターの画像が女性からの好意的なコメント付きでバズったりと、女性がプッシュしてくれている背景もありますね。メンズメイクが市民権を得つつある感覚があります。

今はコロナの影響で景気が下がってきていますけど、景気が下がるとファッションは派手になる傾向があるんです。現場で男性たちを見ていると、「メンズメイクも色で遊ぶようになっていくのかもな」なんて思いますね。

最近だと百貨店のメンズ館の化粧品カウンターでメイクを試すこともできますけど、初めてチャレンジするにはハードルが高いですよね。低価格のコスメを試せたり、気軽にメイク体験ができたりする場が必要だと思っています。

そのきっかけとして、オフラインのイベントをやりたいんですけど、絶対数が集まる見込みがない中で踏み込みにくいところがあって。業界全体として、男性の購買層が見えない状態にあるというのは難しいところですね。

メイク理論を踏まえて、「この商品の良さは〇〇ですが、こういう悩みがある人はこっちの商品が合っています」といったアドバイスができるのは、専門家としての発信だからこそ。「高橋さんの言った通りにやれば間違いない」といったコメントをいただくと、やっぱりうれしいですね。

メイク後の写真を女性会員さんに見ていただいたら、すごく好評だったんです。男性たちもすごく喜んで、それ以来、眉を整えたりテカリを抑えたりと、見た目を整える意欲が向上したそうです。アプリ運営企業の方からも「高橋さんにお願いしてよかった」と仰っていただいて。ちょっとは社会貢献できたかなって思えました。

テレビの企画で男性に軽いメイクをして、メイク前後で心理状態がどう変わるか調査したことがあるんですけど、「ほぼ全員気持ちが前向きになる」という結果が出ました。ビフォーアフターの写真も撮ったのですが、メイク後は皆さんめちゃくちゃキメ顔になるんです。

特に男性はメイク経験がない方が多いので、そのぶん新鮮な感動がありますし、自信が出ているのが目に見えて分かりました。顔の一部分、ニキビを隠すくらいでも、間違いなく気持ちは明るくなります。普段のメイクレッスンでも、「このままクラブに行ってきます！」という若い方は多いですよ。

男性がメイクをするのは変だという環境のせいで諦めてしまっている人がいるのなら、僕はその環境を変えて、リミッターを外したい。「ファンデーションを男性がつけても不自然じゃない世の中づくり」がずっと掲げている目標であり、僕や美容業界の役割だと思っています。

僕の経験上、みんなが絶対に良い素材を持っています。そこを見極めてメイクをすれば、人は本当に変わる。自分の顔に不満がある人は、良い素材を生かしきれていないだけなんです。

たとえ見た目を気にして生きてこなかった男性でも、メイク体験をするとめちゃくちゃ鏡を見るんですよ。人間の根底には「人に良く見られたい」「モテたい」みたいな気持ちがきっとあって、でも男性はそういうことを言えない時代が長かったんだと思います。

メイクは性別に関係なく、心理的にポジティブになれるツールです。僕が提唱しているようなメンズメイクはアジアの文化だと思うんですけど、これを“男らしく”が根強い国を含め、世界中に広めていきたいですね。メンズメイクを通じて、“男性らしく”“女性らしく”といった、社会の固定観念を取り崩すことができるんじゃないかと思っています。