FULLERが提供しているおよそ10数万にのぼるスマホ端末管理アプリ利用者の利用状況を、レポーティング形式でまとめて提供していく『App Ape』との共同企画。

第3回は、スマホユーザーの「アプリ所持率」を軸に、人気のアプリや「息の長い/短いアプリ」の違いにフォーカスしてみた。所持率が上昇している今まさに“ホット”なアプリ、残念ながら一時上昇したもののアンインストールされてしまったアプリに関する調査、またその分析結果などから、企画のノウハウをつかんでほしい。

※以下、すべての調査結果について、Google社、各キャリアのアプリを除く。

プラットフォーム戦略が奏功!? 所持率ランクで圧倒的強さの「LINE」勢

まずは今、定番となっているアプリを知るために、直近2カ月における「所持率ランキング」を見てみよう。6月と7月で、上位8位までに変化はなかった。

1位は『LINE』、2位は『Facebook』。この2つの間に30％以上の開きがあるところに、「コミュニケーションアプリ」としてLINEをメインとして使っているユーザーが多いことが分かる。

3位から5位までは、ドコモのスマートフォンにプリインストールされているアプリが続く。6位は『Twitter』で40%強のユーザーが所持。7位は『マクドナルド公式アプリ』、8位はLINEのパズルゲーム『LINE POP』だ。

9位・10位には変化が。6月は、9位『LINE バブル』、10位『無音カメラ』だったが、7月に入り、9位『LINE camera』、10位『クックパッド』となっている。

続いて、インストールするユーザーの増えているアプリを表す「所持率上昇ランキング」を見てみよう。6月末から7月末の1カ月間における、所持率の上昇度合いが大きかったアプリを調査した結果が以下だ（※ここでは、端末関連メーカーのアプリもランキングから除外した）。

なんと1位から3位までLINE関連アプリが総ナメという結果に。１位は『LINE ポコパン』で7.77ポイントアップ。このアプリは今年5月23日に開始されたアクションパズルゲームで、サービス地域は全世界、公開から72日の8月2日に世界累計1000万ダウンロードを突破した。

これまでに日本、タイ、台湾のGoogle Play無料総合ランキングと、世界10地域（日本、タイ、ベトナム、シンガポール、インドネシア、マカオ、マレーシア、香港、台湾、スペイン）のApp Store無料総合ランキングで1位を獲得。7月30日および8月1日には、日本国内のApp Storeトップセールス総合ランキングでも1位を記録。8月10日からはテレビCMの放映も開始され、さらなるヒットが見込まれる。

2位は『LINE ツアーズ』で1.84ポイント。3位はランキング中最も高い所持率の『LINE camera』で1.76ポイント。

4位はドライブシュミレーター『走行の達人』（1.40ポイント）、飛んで6位は育成ゲーム『にゃんこハザード ～とあるネタの観察日記～』（1.27ポイント）と娯楽系のアプリが続く。

同率6位で日本語入力キーボード『Simeji』（1.27ポイント）、7位がアイコン・壁紙きせかえアプリ『CocoPPa』（1.20ポイント）、そして8位がコピーレフトとクリエイティブ・コモンズ・ライセンスで利用可能な音楽を配信している『無料で音楽をダウンロード』（1.18ポイント）。

そして、9位は『アルパカにいさん ビギンズ』（1.14ポイント）、10位は『サイメラ （Cymera） – カメラ & 写真の効果』となっている。

Dead or Alive… 息の長いアプリ・短いアプリの傾向は？

ここで、「一時的に所持率が上昇したものの、その後アンインストールされてしまったアプリ」とその「アンインストール率＝削除率（※1）」を分析してみた。この結果から、息の長いアプリとそうでないアプリの違いについて考察したい。

※1…調査期間（下記参照）中に一度でもそのアプリを所持していたユーザーのうち、アンインストールしたユーザーの割合。

まず、前出の所持率上昇ランキング（7月末時点）に登場したTOP10アプリについて、アンインストール率を調査した。

その結果、最もアンインストール率のパーセンテージが高かったアプリが『走行の達人』で38.74％。続いて、『にゃんこハザード ～とあるネコの観察日記～』（32.69％）、『LINE ツアーズ』（25.29％）、『アルパカにいさん ビギンズ』（21.83％）、『アイコン・壁紙きせかえ無料★CocoPPa（ココッパ）☆+*』（18.77％）、『無料で音楽をダウンロード』（17.58％）という結果に。

一方、アンインストール率が低かったアプリとして、『LINE camera』（4.93％）、『Simeji（日本語入力キーボード）』（5.19％）、『サイメラ （Cymera） – カメラ & 写真の効果』（9.54％）と続く。

この結果から、『App Ape』データアナリストの大野康明氏はこう分析する。

「所持率が伸びているアプリは、基本的にGoogle Playのレビューも良い。ただ、中でも『走行の達人』のような簡易ゲームアプリは、ほかのアプリと比較してもアンインストール率が高い傾向にあります。逆に、カメラや文字入力といった『普段利用する機能』に『独自性』を持たせたアプリは、あまりアンインストールされておらず、息の長いアプリになりやすいのでしょう」

ゲームアプリは「男性受け」が多い

最後に番外編として、各アプリを所持しているユーザーの男女比率を公開しよう。男性/女性の所持率を比較して、大きく差が出ているアプリをそれぞれ上位5位まで紹介する。

男性ユーザーの持っている率が高いのは、1位が『パズドラ』で男性90％/女性10％。2位は『麻雀 雷神 Rising-』。3位は『パズドラ攻略』、4位は『パズドラCombo』となっており、男性ユーザーへのパズドラ人気を物語っている。

一方、女性ユーザーの持っている率が高いアプリは、1位が『CAMELY～写真加工・カメラ・SNS～』で男性4％/女性96％。2位は『【夏ヤセ】モテ子がやってる1分キレイ革命～ダイエット革命編～』。3位は『【夏美肌】モテ子がやってる1分キレイ革命～美容革命編～』、4位は『【人気NO1!】フィルターで写メ画像を写真加工ボケピック!』、5位は『Beauty up Navi / Camera』という結果に。

ざっくり、【男性はゲーム、女性はビューティー】という傾向が見て取れる分かりやすい結果に。また、「人気のアプリに便乗したり、アプリの名称は“これでもか”というほど分かりやすくネーミングされているものも目立った」（大野氏）という傾向も見て取れた。

さらに、男女別のアンインストール率を見てみよう。

男性について最もパーセンテージが高かったアプリが『パズドラCombo』で21.86％。続いて、『LINE ホームランバトル バースト』（15.32％）、『パズドラ　ゲリラ時間割をお知らせ！裏技情報で魔法石もGET！』（12.19％）、『パズドラ攻略』（8.23％）という結果に。

女性で最もパーセンテージが高かったアプリが『【人気NO1!】フィルターで写メ画像を写真加工ボケピック!』で14.75％。続いて、『CAMELY～写真加工・カメラ・SNS～』（8.90％）、『【夏ヤセ】モテ子がやってる１分キレイ革命～ダイエット革命編～』（7.61％）、『【夏美肌】モテ子がやってる１分キレイ革命～美容革命編～』（6.97％）という結果になった。

いかがだっただろうか。今後のアプリ企画・開発の参考にしてほしい。

■調査概要：
・出典：広告業界を対象としたスマートフォンアプリの利用動向調査（2013年7月）
・調査内容：通信キャリアごとのAndroid端末利用者の利用動向調査
・調査対象者：FULLER社アプリケーションのパネルユーザー（以下、調査対象者）

・調査方法：調査対象者から取得した以下の情報を利用
[1] デモグラフィック情報（性別、年代）
[2] アプリ利用情報（インストール、アンインストール、起動回数）

・調査期間：2013年7月1日～2013年7月31日（前月の情報：2013年6月1日～6月30日）

文／岡 徳之（Noriyuki Oka Tokyo）